Стоимость рекламы в интернете

Ответ на вопрос «Сколько стоит реклама в интернете?» не может быть однозначным: дорого или дешево. 100 рублей за один переход на сайт может показаться высокой ценой, но если этот клик принес сделку в 100 000 рублей, то цена кажется вполне разумной. Поэтому реклама в интернете - это не про стоимость, а про эффективность.

Миллионы пользователей ежедневно заходят в сеть с мобильных устройств - возможности охвата аудитории у такой рекламы практически безграничны. Существенное преимущество данного типа над другими каналами (телевидением, прессой, пиар мероприятиями) - возможность таргетирования и прозрачная схема расхода бюджета.

За что платит рекламодатель?

Существует 3 основных варианта расходования рекламного бюджета:

1. CPC - клики - плата за каждый клик по объявлению
2. CPM - показы - это стоимость 1000 показов
3. CPA - целевое действие - сумма списывается только тогда, когда пользователь заполнил форму, оформил заказ, оставил контактные данные.

Выбор стратегии зависит от целей кампании и ниши. CPC и СРА подходят для продвижения товаров, быстрых продаж. CPM выбирают в большей степени для раскрутки бренда и товаров с длинным циклом продаж.

Yandex и Google предлагают размещение объявлений на страницах поисковой выдачи и сайтах партнеров. Кроме того, крупными игроками на рынке рекламных услуг в интернете являются Facebook, Instagram, Одноклассники, ВКонтакте.

SMM

Плата за показы - основная модель оплаты рекламы в соцсетях. В ВКонтакте возможно установить цену за переходы по ссылке. Рекомендуемая ставка зависит от настроек таргета: если конкретизировать пол, возраст, интересы целевой аудитории, то цена может как вырасти, так и упасть.

У каждой площадки свои особенности оплаты. Например, в России услуги Facebook нельзя оплатить по расчетному счету юридическим лицам. Платить можно только с банковской карты. Возврат НДС в таком случае невозможен. Другой вариант - обратиться в интернет-агентство, которое возьмет на себя все вопросы, связанные с оплатой. Вы оплачиваете счета подрядчика с НДС, а они в свою очередь перечисляют средства в Facebook.

Реклама в Yandex

В крупнейшей российской поисковой системе рекламироваться можно двумя способами:

1. Реклама на поиске: объявления на страницах поисковой выдачи.
2. РСЯ (Рекламная Сеть Яндекс): таргетированная реклама, которую сеть размещает у своих партнеров.

Цена за клик формируется на аукционе, но высокая ставка - это еще не гарантия того, что объявление будет показано выше конкурентов. Выигрывают аукцион объявления с наилучшей комбинацией цены клика, коэффициента качества и CTR.

В личном кабинете сервиса можно настраивать разные виды списания: за клики по рекламным блокам, за показы объявлений, за конверсии. В последнем случае деньги спишутся только в том случае, если пользователь совершил целевое действие на сайте: что-то купил, заполнил бриф, скачал приложение.

Физические лица оплачивают рекламу в Яндекс.Директ наличными или безналичным расчетом любым удобным способом:

1. Яндекс.Деньги;
2. WebMoney;
3. QIWI;
4. PayPal;
5. банковская карта;
6. интернет-банкинг;
7. терминалы и офисы салонов связи.

Для юридических лиц возможен перевод с расчетного счёта или оплата банковской картой. Сервис предоставляет полный пакет закрывающих документов как в электронном, так и в печатном виде.

Реклама в Google

В 2018 году произошёл ребрендинг Google AdWords в Google Ads. В России название сервиса изменилось на Google Реклама.

Инструмент позволяет настроить два вида кампаний:

1. Google Поиск - контекстная реклама на страницах поисковой выдачи (списание за клики);
2. КМС - контекстно-медийная сеть (оплата за клики, показы и действия).

В Google Ads нет фиксированной минимальной стоимости клика, показа и целевого действия. Если указать слишком низкую ставку за клик по сравнению с конкурентами, то объявление просто не будет работать. Как и в Яндекс.Директе, здесь действует аукционная схема ценообразования. Только у Google формируется рейтинг объявления - параметр, который учитывает ставку, качество, текущую или прогнозируемую кликабельность.

Оплатить рекламную кампанию в Google можно безналичным способом с помощью сервисов:

1. Яндекс.Деньги;
2. QIWI;
3. ASSIST.

Юридические лица могут перечислить деньги на расчетный счет Google. Компания предоставляет все необходимые документы: счета, счет-фактуры, акты выполненных работ.

Эффективность рекламной кампании зависит о того, насколько верно обозначены цели, выбрана аудитория, сформулировано УТП. Немаловажную роль играет профессионализм специалиста по настройке и ведению кампании. Команда DCMedia занимается рекламой на поиске и в соцсетях с 2011 года. Мы знаем, как превратить расходы за клики в доходы от заключенных сделок.